小米回到巴黎,第一家直销店即将开业!在巴黎街头,一个新的技术地标正在酝酿之中,这个中国品牌试图在欧洲市场赢得更高端的用户群。
小米法国副国家经理逸飞最近在微博上透露:“巴黎第一家米店即将见面。”即将开业的小米之家是一家直销店,标志着小米在法国市场的战略升级。
有网友问:“以前不是香街有一家吗?”逸飞回应说:“以前是顾客开的店,因为疫情暂时退出。”
这解释了2019年1月在香榭丽舍大街开业的小米授权店(也是当时欧洲最大的小米店)的后续情况。
回到巴黎:小米的新欧洲战略
小米在巴黎开设第一家直营店并非偶然,而是其欧洲市场战略升级的重要组成部分。
2018年5月22日,小米正式进入法国市场,在巴黎新闻发布会上宣布,它将把所有的商业模式都带到法国,包括小米和第一家小米授权商店。
如今,直营店模式将进一步提升小米在法国的品牌形象。
自今年年初以来,小米显著加快了全球直营店的布局。今年3月,小米在日本的第一家直营店在埼玉市“永旺梦乐城浦河美园”开业。
随后,韩国第一家“小米之家”于6月28日开业。
巴黎直营店的开业延续了小米在发达国家市场提升品牌的战略,这与小米近年来在欧洲市场的整体表现密切相关。
欧洲记录:市场份额超过苹果
小米此时选择在巴黎开设直营店,背后是其在欧洲市场的亮眼表现。
2025年第二季度,小米在欧洲的市场份额增至23.4%,首次超过苹果的21%,回归欧洲第二位。
这一数据在Canalys的报告中得到证实,小米在2025年第二季度欧洲市场增长11%,获得23%的市场份额。
值得注意的是,小米是欧洲市场前三名中唯一一个保持增长的品牌,与苹果和三星展开了激烈的竞争。
小米集团总裁卢伟冰在社交媒体上明确表示:“下一步,高端化是小米在欧洲市场的核心战略。”
高端:小米在欧洲的核心战略
高端化已成为小米在欧洲市场的明确方向。
卢伟冰在发布欧洲市场记录时特别强调,高端是小米在欧洲市场的核心战略。
这一策略已经体现在小米产品发布的节奏上。
比如在小米15 在Ultra的全球发布上,欧洲市场与国内市场同步推出,显示出小米对欧洲高端市场的重视。
在2025年第二季度的财务报告中,小米还宣布了其“车主”生态战略的进展,宣布形成闭环,增强协同效应,推动各类持续快速增长。
全球布局:从规模扩张到质量并重
巴黎直营店的开业符合小米从追求规模扩张向质量和利润并重的整体战略调整。
在2025年第二季度的财务报告中,小米集团合作伙伴兼总裁卢伟兵表示,小米的短期目标是销售进入“2亿俱乐部”,届时苹果、三星和小米将形成年销售额超过2亿部手机的“三足”局面。
他进一步解释说,在海外市场,小米将根据不同的地区特点和发展阶段采取差异化策略。
在欧洲和东南亚市场,小米占有率排名第二,整体市场空间有限。小米主要调整产品结构。
相比之下,“拉丁美洲、非洲等新兴市场仍有较大的规模空间,因此将采取规模优先战略。”
未来挑战:在欧洲高端市场与苹果三星正面竞争
尽管小米在欧洲市场取得了阶段性胜利,但挑战依然存在。
从市场份额来看,三星在欧洲市场仍以31%的份额排名第一,小米还有很长的路要走。
与此同时,Q2季度也是苹果传统的淡季,毕竟Q3季度是苹果新产品上市的时候,很多用户选择观望。
小米之前也在Q2季度超越了苹果。
在今年的第三季度,不仅苹果将推出新产品,小米的新旗舰手机也将在同一舞台上发布。小米将与苹果进行直接对话。
如何在高端市场建立稳定的品牌意识,将是小米在欧洲市场面临的长期挑战。
随着新店的开业,小米在巴黎的直营店不仅销售手机,也是其“人车家”生态的展示窗口。
截至2025年第二季度,小米物联网设备连接数已接近10亿,小米智能手机全球月活用户超过7.3亿。
在这些数字的背后,正在形成一个巨大的生态。
巴黎直营店将成为小米高端战略的前哨,不仅是销售设备,也是向欧洲消费者展示智能生活方式的窗口。
